农历马年将近，即日起，东方明珠整合旗下东方明珠广播电视塔、上海国际会议中心东方滨江大酒店、梅赛德斯-奔驰文化中心、七重天宾馆、东方绿舟等优质文旅资源，联动打造融合传统年俗、亲子游乐、艺术展演、品质住宿与环球风味的新春体验矩阵，各项活动串联城市核心地标与生态郊野，一站式呈现既有东方仪式感、又具世界范儿的“上海年味”，邀市民游客在浓浓年意中，感受城市文化的包容与活力。
大年初五（2月21日），东方明珠广播电视塔将焕新演绎“登高迎财神”传统习俗。市民游客登塔远眺浦江两岸，纳福迎祥，寓意“步步高升”，在城市地标上开启新年好彩头。塔下城市广场从春节前夕至大年初十一，变身梦幻童话空间，“小马宝莉·友谊魔法新春花园”主题展欢乐亮相。紫悦、云宝等经典IP角色化身马年吉祥使者，邀大小朋友共赴一场沉浸式魔法奇遇。更有小马人偶见面会、互动糖画体验、超长彩虹阶梯等惊喜活动，搭配童趣市集与梦幻装置，定格新春欢聚的温馨时刻。
陆家嘴滨江，年味与艺术交相辉映。上海国际会议中心东方滨江大酒店以“一路生花 马到成功”艺术装置点亮新春氛围；大年初一、初五，非遗舞狮巡演热闹登场，传递地道年意。酒店同时联动浦东美术馆卢浮宫大展，推出联名主题客房及限定轻食套餐，实现“观展—住宿—餐饮”无缝衔接的艺术年节体验。滨江2727餐厅开启“火锅环球美食节”主题自助餐，并在户外花园呈现陆家嘴“城市地标灯光秀”，以光影、音乐与环球风味营造惬意节日假期。
作为城市文化活力的重要演艺地标，梅赛德斯-奔驰文化中心将于大年初六迎来Capper张砚拙“GAG会客厅”概念演唱会·上海站，以先锋说唱与沉浸式舞台点燃新春激情。春节期间，文化中心商业区焕新马年新春主题装扮，特别设置“马上有票”艺术造型，寓意吉祥、趣味盎然。一层大厅同步呈现的“十五年海报特展”，汇集500余幅珍藏演出海报，全景式回溯场馆十五载星光历程。此外，写福字书法体验、新春扭蛋抽奖等互动活动也将接连登场，让年味更浓、趣味更足。
在南京路步行街，七重天宾馆依托拥有近90年历史的建筑大楼，承载深厚的海派记忆。餐饮团队深挖饮食文化精髓，推出温情满满的“海派年宴”，以经典本帮风味为基调，遵循传统技法烹调，还原老上海的年节味道。
从都市核心到淀山湖畔，年味在东方绿舟继续延展。2月10日至3月3日，“国潮绿舟·欢乐过大年”开启为期22天的日夜不打烊春节狂欢。千亩梅园暗香浮动，20余组马年主题花灯点亮夜空，非遗打铁花与烟花篝火交相辉映。古风市集汇聚风味小吃与年俗游戏，沉浸式NPC巡游、剧本杀、“集五福”兑好礼等活动轮番登场。展演互动嘉年华融合川剧变脸、提线木偶、高杆不倒翁等非遗绝活，精彩纷呈。萌宠乐园里，卡皮巴拉、羊驼、柯尔鸭等“毛茸茸顶流”暖心登场，为全家带来治愈系假日时光。
从登高祈福到亲子嬉戏，从非遗体验到艺术沉浸，从国际风味到本帮烟火，东方明珠积极推动文旅商体展深度融合，将“年味”转化为可看、可玩、可品、可感的城市文化新体验。
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